廣告出沒注意

與世界盃有關的宣傳片段鋪天蓋地。扭開電視、翻開報章，借世界盃的「盛名」推銷商品的廣告不斷映入眼簾，奸詐商人都想藉此分一杯羹。然而有多少人會發現，大部份的廣告根本與足球運動完全無關，只是借勢宣傳，好讓你走進圈套，買下沒必要的商品？
 
近日不少與世界盃「相關」的商品廣告在網上流行，當中一條超過兩分鐘的汽水廣告，描述六名球星在非洲一個小村莊中踢足球，飲汽水。廣告故事固然謬誤一堆，當中所帶出的訊息更令人看得「囧囧」有神。
 
故事中的球星們，進到一條荒蕪村莊後，遇到當地的居民，買下汽水品牌的紀念「波衫」後，被邀請一起切磋球技，及後他們在一個由村民圍成的足球場上踢波，但喝的竟然是汽水。在足球比賽開始前、小休或過後，球員真的會喝汽水嗎？
 
廣告嘗試模擬一個環境——處於非洲的村莊，讓觀眾看到想像中「較貧窮」的非洲，來取代非洲實際上發達的一面。當看見貧困村莊的小孩在荒漠都可以品嘗冰凍的汽水時，我們很自然也就相信，汽水是令小朋友和大朋友舒暢的「共通飲品」，正如他們都一樣熱愛足球一樣。廣告創作者企圖令我們相信，非洲人和我們一起在看世界盃，一起在喝相同的汽水，一起享受世界盃的球星的風采。
 
說到底，汽水其實一向被公認為垃圾食物(Junkfood)之類。以上的所謂球星、全球盛事、世界盃都與「汽水」本質無關，但汽水生產商和廣告創作人往往將很多新的意思注入產品當中，讓你去相信這些事可以連繫，為產品建構無形價值。所以我們認為大家購買產品前，應停一停、想一想，以免輕率墮入商人的陷阱，購買不必要甚或危害健康的世界盃贊助產品。