廣告與消費

流行消費雜誌某一期有一篇知名人士訪問一名歌手的報道，表面上是由前者訪問後者在澳門舉行演唱會後的感受，但訪問的地點是在澳門某酒店一間高級餐廳，而在一問一答的同時，亦有加插餐廳的位置、裝潢、氣氛及著名菜色等文字及圖片，其實整篇報道是變相為該餐廳作了宣傳，而它比宣傳更有效力，因為增加了名人的效應，換言之，若某某與某某都經常光顧，顯然這間餐廳是明星級的了；加上若有關的報道不是打正旗號的廣告，讀者一般都不會那麼抗拒，潛意識較容易接受這是明星推薦的宣傳訊息。

「30分鐘無痕隆胸」
「肉毒桿菌蛋白質注射去皺、瘦面」
「微創抽脂」
「全由經驗醫生負責令妳全面重生
重生熱線：xxxxxxxx」
 
近來，雜誌的整容廣告愈來愈多，有公司更重金禮聘女星親身經驗整容手術，然後就向廣大市民「見證」其整容效果，事件成功地引起傳媒及市民的好奇和關注，有效地繼續宣傳該公司的整容服務。其手法就與現時的瘦身減肥公司找代言人一樣，務求用廣告及明星效應吸引公眾，希望藉此製造一股整容潮流。究竟廣告如何影響消費者行為？廣告真的可帶動潮流嗎？