廣告與消費

不知各位有否試過以下經歷：當你翻閱報章時，看到一整頁有關疾病的報道，當中更包含研究數據，十分詳細。正當你打算記下報道中的醫護人員提供的解決方法時，赫然發現他們總是提出某品牌的產品。你正奇怪這是那門子的「報道」而再細心讀下去時，就看到在報紙右上角寫著小小的「廣告」二字。這時，你才明白這是報道式廣告（即是以報道形式刊登的廣告）。但這些似是而非的行銷方法，是否法例容許？原來今年七月修訂的《商品說明條例》（下簡稱《條例》），也在這方面實施一些監管。

只要有人留意的地方，就能吸引商戶刊登廣告。廣告既可以令旗下商品受到注視，替商戶賺個盤滿缽滿；商戶亦可以在該空間/ 時段裡，盡情建立正面的品牌形象。故此，商戶一向樂意為此大灑金錢，各媒體也為此獲得一筆可觀的收入。

筆者曾於高小、初中及高中的傳媒講座中問過青少年喜歡閱讀甚麼雜誌，不少學生都回應說愛看那些提供偶像及消費資訊的青少年雜誌，可是，坊間有不少這類型的雜誌，其內容都不一定適合年輕人閱讀。

而當中有一本由九十年代開始出版，對於中、小學生仍具有一定吸引力，自稱為「全天候年輕人雜誌」的雜誌，其廣告及內裏的部分內容更值得大家思想它是否虛有其名。因篇幅的關係，暫且將焦點集中於其廣告。

明光社於去年發現該雜誌不但於封底刊登配以淫穢字眼的十八禁色情電話遊戲的廣告，內頁更有其他色情交友電話的廣告，並公然招攬女生參與成人色情電話服務！

近來看過不少有關內地某電影的續集有過多產品廣告穿插於影片之中的批評，指片商硬生生要觀眾接收廣告信息，令人反感。其實現時無論是電影電視都有這種做法，只要細心觀看港產的影視作品，便會發現。

這類以產品或服務融入影視製作中的廣告形式，我們稱它為「植入式廣告」。它的出現是因大眾慢慢看膩了傳統的廣告宣傳方式，在電視節目環節之間的「唞氣位」播放廣告，似乎未能好好的抓着觀眾的心，甚至令人覺得煩擾，出現想逃避、不想看的情況。

廣告商為了令產品或服務留在觀眾的心，就開始慢慢滲入不同的節目或橋段，在故事中出現，叫人不知不覺地留下印象。